Reflexiones de un Director Creativo, “Las Nuevas Tecnologías”.

Como Director Creativo, creo que las nuevas tecnologías han revolucionado la forma en que pensamos sobre la creatividad y la forma en que creamos contenido. Con los constantes avances en tecnología, podemos explorar nuevas formas de medios y narraciones, así como atraer audiencias de maneras nuevas y emocionantes.

Uno de los cambios más significativos de los últimos años ha sido el auge de las plataformas de redes sociales, que han alterado fundamentalmente la forma en que consumimos e interactuamos con el contenido. Las plataformas de redes sociales nos permiten crear y compartir contenido con una audiencia global y han abierto nuevas oportunidades para que las marcas y los creativos se conecten con sus audiencias objetivo.

Otro desarrollo importante es el auge de las tecnologías de realidad virtual y aumentada, que ofrecen nuevas posibilidades para la narración inmersiva y las experiencias de marca. Estas tecnologías nos permiten crear experiencias interactivas y atractivas que transportan a las audiencias a mundos nuevos y emocionantes, y se pueden usar en una variedad de entornos, desde el entretenimiento hasta la educación y más allá.

Además de estos desarrollos, también estamos viendo avances en inteligencia artificial y aprendizaje automático, que están cambiando la forma en que creamos y distribuimos contenido. Estas tecnologías nos permiten automatizar ciertos aspectos del proceso creativo, como la creación y distribución de contenido, y pueden ayudarnos a comprender mejor a nuestras audiencias y crear experiencias más personalizadas.

En general, creo que las nuevas tecnologías son una parte esencial del panorama creativo y nos ofrecen nuevas oportunidades para ampliar los límites de lo que es posible en términos de narración de historias y experiencias de marca. Como director creativo, es importante mantenerse al tanto de estos desarrollos y estar dispuesto a experimentar con nuevas formas de medios y tecnología para mantenerse a la vanguardia y ofrecer un trabajo innovador e impactante.

Cómo escribir un buen copy en el 2023

A medida que avanzamos en el 2023, el panorama publicitario va a experimentar cambios significativos. Con las nuevas tecnologías y los cambios en el comportamiento de los consumidores, los anunciantes deben adaptarse para seguir siendo relevantes y eficaces. Redactar un buen texto publicitario es una parte esencial de cualquier campaña publicitaria y, en este artículo, trataré de darles algunos consejos para crear textos publicitarios convincentes en 2023.

1. Conozca a su público

El primer paso para redactar un texto publicitario eficaz es conocer a su público. Esto incluye sus características demográficas, intereses y puntos débiles. Con este conocimiento, puede elaborar un mensaje que resuene con ellos y les obligue a actuar.

En 2023, la importancia de comprender a su público no hará sino aumentar. Con el auge de la segmentación basada en IA, los anunciantes tendrán acceso a más datos sobre su audiencia, lo que les permitirá crear anuncios más personalizados que respondan directamente a sus necesidades.

2. Centrarse en los beneficios

Los consumidores buscan cada vez más productos y servicios que resuelvan sus problemas y les faciliten la vida. Como anunciante, es crucial centrarse en los beneficios de su producto o servicio, en lugar de sólo en sus características.

En 2023, esto será aún más importante, ya que los consumidores son cada vez más exigentes. Los anunciantes tendrán que destacar cómo su producto o servicio puede marcar la diferencia en la vida de sus clientes y resolver sus puntos débiles.

3. Simplicidad

En un mundo en el que los consumidores son bombardeados con anuncios desde todos los ángulos, la sencillez será clave para destacar. Los anunciantes que sepan reducir su mensaje a los elementos esenciales serán los más eficaces.

En 2023, con el auge de los dispositivos activados por voz y el Internet de las cosas, los anunciantes tendrán que adaptar sus textos publicitarios para que sean fácilmente digeribles y comprensibles en pocas palabras o segundos.

4. Utilizar la narración

Los seres humanos han contado historias desde el inicio de los tiempos. Las historias son una forma poderosa de conectar con su audiencia y hacer que su mensaje sea más memorables.

En 2023, con el auge de tecnologías inmersivas como la realidad virtual, los anunciantes tendrán nuevas oportunidades para crear experiencias de narración inmersiva que enganchen a su audiencia y dejen una impresión duradera.

5. Probar y repetir

Por muy bien elaborado que esté su texto publicitario, siempre se puede mejorar. Los anunciantes que prueben y repitan continuamente sus textos publicitarios serán los que tengan más éxito en 2023.

En los próximos años, las herramientas basadas en IA permitirán a los anunciantes probar y optimizar sus anuncios en tiempo real, lo que les permitirá tomar decisiones basadas en datos y mejorar su rendimiento.

En conclusión, la publicidad en 2023 requerirá una comprensión más profunda de su audiencia, un enfoque en los beneficios sobre las características, la simplicidad en los mensajes, el uso de la narración de historias y un compromiso con la mejora continua. Siguiendo estos consejos, espero puedan crear textos publicitarios que no solo sean eficaces, sino también atractivos y memorables.

Cómo ser un gran Director Creativo

Ser un gran director creativo requiere una combinación de liderazgo, visión creativa y habilidades prácticas. Aquí hay algunos consejos que quiero compartir con ustedes, basado un poco en mi experiencia y otro poco de lo que la teoría de muchos libros nos dice sobre cómo convertirse en un gran director creativo:

1. Desarrolle sus habilidades creativas: un director creativo debe tener una base sólida en habilidades creativas, como diseño gráfico, dirección de arte, redacción y fotografía. Tomar clases, talleres y asistir a conferencias para mantenerse actualizado con las últimas tendencias y técnicas es muy útil.

2. Cultivar habilidades de liderazgo: un gran director creativo debe poder liderar e inspirar a un equipo (no es fácil pero es muy importante). Desarrollar habilidades como la comunicación, la delegación, la resolución de problemas y la toma de decisiones.

3. Manténgase actualizado: mantenernos actualizados con las últimas tendencias, tecnologías y mejores prácticas en la industria también es algo básico. Leer publicaciones de la industria, seguir a líderes de opinión en las redes sociales y asistir a conferencias y eventos.

4. Construya relaciones sólidas: un gran director creativo necesita construir relaciones sólidas con los clientes, las partes interesadas y los miembros del equipo. Desarrolle sus habilidades para establecer contactos y sea abierto y accesible.

5. Fomente la colaboración: Fomente la colaboración y el trabajo en equipo entre los miembros de su equipo. Fomentar un ambiente donde todos puedan crecer, aportar sus ideas y opiniones y principalmente no tener miedo a que el alumno supere al maestro.

6. Establezca expectativas claras: Sea claro acerca de sus expectativas y objetivos para cada proyecto. Proporcione comentarios y orientación a los miembros de su equipo para ayudarlos a lograr su mejor trabajo.

7. Esté abierto a los comentarios: Esté abierto a los comentarios de los miembros de su equipo, clientes y partes interesadas. Utilice la retroalimentación para mejorar su trabajo y desarrollar sus habilidades.

8. Sea adaptable: sea adaptable y flexible a los cambios en la industria, el mercado y las necesidades del cliente. Adopte nuevas tecnologías y enfoques para mantenerse por delante de la competencia.

Siguiendo estos consejos aunque no lo puedo garantizar, puede convertirse en un gran director creativo y llevar a su equipo al éxito siempre y cuando el ego no controle al creativo. Hasta la próxima.

 El Marketing y las IA

La inteligencia artificial (IA) está transformando rápidamente la industria del marketing, cambiando la forma en que las empresas abordan la participación del cliente y las ventas. Al aprovechar el poder de los algoritmos de aprendizaje automático, la IA permite a los especialistas en marketing automatizar y optimizar sus estrategias, aumentando la eficiencia y la eficacia.

Un área en la que la IA está teniendo un impacto significativo es en la segmentación de clientes. Al analizar grandes cantidades de datos de clientes, los algoritmos de IA pueden identificar patrones y tendencias qué serían difíciles de detectar para los humanos. Esta información se puede usar para crear campañas de marketing altamente específicas que resuenen con segmentos específicos de la audiencia.

Otro caso de uso importante para la IA en marketing es el análisis predictivo. Los algoritmos de IA pueden analizar datos históricos para predecir resultados futuros, como qué productos es probable que se vendan bien o qué clientes es más probable que abandonen. Esta información se puede utilizar para desarrollar estrategias de marketing más efectivas y optimizar las ofertas de productos.

Los chatbots impulsados ​​por IA también están transformando la experiencia del cliente. Mediante el uso de procesamiento de lenguaje natural (NLP) y algoritmos de aprendizaje automático, los chatbots pueden brindar atención personalizada al cliente las 24 horas del día, los 7 días de la semana, lo que aumenta la satisfacción del cliente y reduce la carga de trabajo de los equipos de atención al cliente.

AI también está cambiando la forma en que las empresas abordan la optimización de motores de búsqueda (SEO). Con la ayuda de herramientas impulsadas por IA, los especialistas en marketing pueden analizar las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) y optimizar su contenido para obtener clasificaciones más altas. Esto puede conducir a una mayor visibilidad, tráfico y, en última instancia, conversiones.

Finalmente, AI está permitiendo a los especialistas en marketing personalizar sus campañas a escala. Al analizar los datos y el comportamiento de los clientes, los algoritmos de IA pueden crear mensajes y ofertas altamente personalizados para clientes individuales. Esto puede conducir a un mayor compromiso y lealtad, ya que los clientes sienten que la empresa comprende y valora sus necesidades y preferencias.

En conclusión, la IA está transformando la industria del marketing, permitiendo que las empresas automaticen y optimicen sus estrategias, aumenten la eficiencia y la eficacia, y brinden experiencias de cliente más personalizadas. A medida que la tecnología continúa avanzando, será emocionante ver cómo los especialistas en marketing continúan aprovechando el poder de la IA para impulsar el crecimiento y el éxito.

¿Qué es un Slogan?, y ¿Cómo hacer uno para mi marca?

Ya que estamos de vuelta y espero que todavía existan amigos que quieran leer lo que escribo, quiero compartir una muy corta investigación de algo que en publicidad es muy complicado obtener. Además también es muy complicado de vender el “Eslogan” o “Slogan” en inglés.

Según la Real Academia Española el Eslogan es una fórmula breve y original, utilizada para publicidad, propaganda política, etc., nos queda claro o ¿Tenemos alguna duda?

Bueno veamos otra explicación que nos aclare la mente: Un eslogan es una frase que identifica a un producto o servicio, tiene su origen de una palabra escocesa que significa “grito de guerra”. El eslogan es una realmente una de las herramientas más poderosas para el marketing, esto porque ayuda a las empresas a incrementar los niveles de recordación de un producto y a diferenciarse de la competencia.

Pero para que un eslogan cumpla realmente su función deberíamos tomar en cuenta por lo menos 4 atributos o caracteristicas muy importantes.

1. Debe distinguirse la marca porque representa exactamente lo que la marca hace y describir el beneficio que se promete.

2. También ser corto y directo, esto nos ayuda a que sea recordado fácilmente. No olvidemos que debe ser impactante y que no deje a nadie indiferente.

3. Tiene que ser exclusivo, único para la marca que representará.

4. Tiene que ser fácil de repetir, tener cadencia, ritmo y hasta adictivo.

No debe ser una frase solo ingeniosa, sino el resultado del análisis de las características del producto, basarnos en el estudio del posicionamiento, obstáculos de la marca y motivación de los consumidores.

Parece fácil, pero no lo es durante la historia de la publicidad no son muchas las marcas que logran este objetivo, por ejemplo:

Coca Cola, destapa la felicidad.

McDonalds, me encanta.

Nike, just do it.

Panasonic, ideas for life.

Apple, piensa diferente.

Rexona, no te abandona.

L´Oréal, porque yo lo valgo.

Red Bull, te da alas.

Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás Master Card.

Y para terminar por hoy, todo buen slogan debería tener un verbo que nos ayude a transmitir la fuerza del mensaje. Sigue sin ser fácil, pero espero aportar un granito de arena para ese próximo reto de conseguir un Eslogan ganador.

Marketing Personal

Marketing Personal

El Personal Branding no es una moda pasajera, porque cada día es más una parte importante de nuestra actividad profesional, social y pública.

Pero es muy importante definir, desarrollar y hacer crecer esa marca personal como parte de nuestra carrera profesional.

Pero primero aclaremos algo, no es lo mismo Marca Personal que Marketing Personal. La Marca personal eres tú y una forma de comunicar esa marca es usar el Marketing Personal.

El Marketing Personal consiste en fijarse objetivos, crear contenidos, comunicar tu mensaje o propósito, realizar acciones de promoción y ofrecer información sobre lo que sabes hacer y que es de valor para alguien.

Tener un plan de Marketing Personal hacer que nos sintamos motivados y eso nos ayuda a alcanzar las metas que nos propongamos. Para alcanzar estas metas podemos utilizar herramientas convencionales de promoción y venta, promocionándonos a nosotros mismos como si fuéramos un producto.

Este plan consiste en crear una declaración de misión personal, analizar nuestra situación actual como alguien que busca un empleo o como profesional, también nos ayuda a definir metas y objetivos, oportunidades y a realizar una estrategia para conseguir ese trabajo o para atraer a nuestro cliente ideal.

Por eso un plan de marketing personal puede ayudarnos a crear ese esquema para observar qué es lo que queremos conseguir en un período determinado.

Muchos expertos han diseñado varias maneras de para diseñar un Plan de Marketing Personal, así que luego de investigar les voy a compartir los paso que yo considero que nos pueden ser muy útiles  para realizar este plan.

1. Define tu declaración de misión:

Para esto responde a dos preguntas:

¿Quién soy como profesional?

¿Qué acciones debo realizar para alcanzar mis metas y objetivos?

Cuanto más objetivos le sumamos a nuestro proyecto de vida, más altos pueden llegar a ser los niveles de satisfacción y motivación que alcanzamos. El hambre de crecer y ser más se va intensificando y hacen querer más, ser más y dar más.

2. Agrega Valores a tu proyecto:

Si hay algo que no puedes olvidar son tus valores, cada quien tiene los suyos, son subjetivos e sin saberlo nos guiamos a través de ellos. Sabemos que son intangibles, por ejemplo sin uno de tus valores es la creatividad, la honestidad, el respeto o la solidaridad, no son algo que dices bueno, ya lo tengo y ahora voy a seguir otro, porque los valores son una dirección que agrupan tu comportamiento en la vida.

Muchas veces estos valores te llevan a tomar decisiones que no siempre son las más agradables como primera opción y requieren perder algo o realizar cambios en nuestras vidas que demandarán mayor compromiso y doble esfuerzo.

3. Suma tu Talento:

Es eso que se puede desarrollar, aprender, mejorar y enseñar con muchas horas de trabajo duro y práctica constante. Aunque el talento puede ser un arma de doble filo, porque puede convertirnos en personas excesivamente confiadas y hacernos olvidar que hay que seguir cultivando esta habilidad.

4. Ponle Pasión a lo que haces:

Aunque no podemos definir esto, debemos decir que es algo visceral que nos motiva más de lo normal. Y esto es evidente cuando nos encontramos trabajando en algo que nos apasiona, nos eleva, nos entusiasma y nos inspira.

Nada se compara con esa autorealización que sentimos al hacer algo que nos apasiona, eso nos empiedra, aunque trabajemos más horas es algo que no llena y no da.

5. Define bien tus objetivos:

Bajando un poco a la tierra si no tenemos un objetivo real y alcanzable, olvidemos que nuestro plan de marketing funcione. Todo objetivo para que sea definido de manera correcta de seguir ciertas características:

Debe ser Específico o sea claramente definido. Medible o sea que se pueda hacer de manera numérica. Realizable, es decir que sea posible llevarlo a ser realidad y que sea Relevante o Importante. Y no menos importante, establecer un tiempo limite para llevarlo hasta el final.

Ok, ahora analicemos esto algo que tenemos que tener claro es que en estos tiempos la vida va demasiado rápido y está velocidad se está metiendo en nuestro ADN por eso no debemos caer en la trampa de tratar de decidir muy a la carrera un camino que realmente no es el que debemos seguir. Debemos estar seguros y luchar por dedicarle las suficiente horas a nuestra proyecto para volvernos expertos, con criterio y con la capacidad de poder valorar las experiencias y conocimientos que necesitamos para ser los mejores en lo que estamos emprendiendo.

6. Es importante ponerle objetivos económicos a nuestro Plan:

Para desarrollar nuestro Plan de Marketing Personal para poder hacer lo que más nos gusta, haciéndolo de manera exitosa es inevitable hablar de dinero.

El enfoque emocional nos hace correr un gran riesgo, olvidar la claridad y el pragmatismo. Esto quiere decir que no establecemos objetivos realistas, piensa ¿Cuánto dinero necesitas para vivir?

¿Cuál es la viabilidad económica?. Entendamos que el objetivo final del Plan es perder vivir haciendo lo que nos gusta, el convertir nuestros sueños en la manera más maravillosa de de ganarnos la vida. Pero, necesitamos que sea viable económicamente y esto quiere decir que la

viabilidad se dará cuando entre más dinero del que sale.

Los números carecen de corazón, son lo que son y no te van a mentir.

Quiero que sigamos hablando de este tema por lo que muy pronto, lo prometo, vamos a seguir con más de este tema. Investiga, lee y sigue preparándote siempre y que la Fuerza te acompañe.

Dejar de hacer publicidad para ahorrar, no es ahorrar.

Hace un tiempo podemos ver y escuchar una campaña publicitaria patrocinada por medios y por la Unión Guatemalteca de Agencias de Publicidad, en ella con el lema "Si no haces publicidad, desapareces", campaña que hace incapie en una necesidad básica para la comunicación y mantenimiento de las marcas. 

Henry For dijo: "Quien deja de hacer publicidad para ahorrar dinero, es como si parara el reloj para ahorrar tiempo", decisión que muchos toman en tiempos de crisis. Pero esto no es nuevo y ahora con el auge de los medios digitales se ha acrecentado. Creer que sólo invertir en ellos también podría considerarse un error, más si consideramos que aunque la mayoría tenemos acceso a un dispositivo móvil de alta gama y con capacidades extraordinarias, no todos podemos pagarlos.

No podemos negar que en estos dorados tiempos que vivimos los presupuestos para publicidad son los primeros en sufrir ajustes o recorte debido a la reducción de beneficios y esto lleva a las empresas a tener menos dinero disponible para invertir. Pero se olvidan que la publicidad es una inversión que no se puede cortar de tajo porque las consecuencias podrían ser nefastas para las marcas y las empresas.

Entonces, si la vida nos da limones, hagamos limonada. Tenemos que ser más creativos para invertir, ser más efectivos, innovadores y rentables para obtener los mayores beneficios. No podemos pretender mejores resultados haciendo siempre lo mismo.

Normalmente las crisis son la mejor oportunidad para las empresas y países, porque estas crisis construyen progreso. La creatividad crece de la preocupación y de la angustia, en las crisis se inventa, se hacen nuevos descubrimientos y se crean grandes estrategias. Esto no lo digo yo, lo dice la historia, los gurús de la economía y finanzas, la experiencia de muchos países que han vivido crisis de las que parece imposible salir. Recordemos lo que la guerra hizo con Japón, de la estrategia de ver, copiar y mejorar se levantaron para convertirse en una potencia económica, creativa y tecnológica mundial.

Realmenete de la crisis que se debe escapar es da la pereza, el conformismo, el no puedo, tener miedo a los desafíos y el esperar que alguien más nos solucione los problemas.

Hay que trabajar duro, crear sociedades entre los clientes y sus creativos, estrategas y agencias, encontrar el camino estudiando y entendiendo a los diferentes grupos objetivos. Convirtamos el miedo en oportunidades y veamos el vaso lleno de oportunidades no medio vacío o medio lleno.